「我想寫財經文章，Medium 好像不用錢就能開始，Substack 最近很紅，還是我應該自己架 WordPress？」
「聽說自己架站很難，還要寫程式，是真的嗎？」
選擇平台，是每一個自媒體創作者的 「創業第一步」。
這就像開餐廳選店面一樣：
- 選在百貨公司美食街 (Medium)，人潮很多，但裝潢受限，還要被抽成。
- 自己買地蓋餐廳 (WordPress)，初期沒人知道，但你可以隨意擴建，賺的錢都放自己口袋。
對於 財經創作者 來說，這個選擇尤其重要。因為我們靠的是 信任 (SEO) 與 導購 (聯盟行銷)，選錯平台可能會讓你的獲利天花板直接砍半。
這篇文章將深度分析三大主流平台：WordPress、Medium、Substack，幫你找到最適合的數位基地。
學習地圖： 為什麼平台選擇會影響你的 SEO 排名？建議先閱讀前一篇 SEO 攻略：
【財經 SEO 攻略】為什麼文章沒排名？破解 Google YMYL 與 E-E-A-T 權威性原則
選手一：Medium (文青集散地) —— 適合「純寫作」的新手
Medium 是一個自帶流量的社群寫作平台。它的介面極美，很適合長篇文章。
- 優點：
- 0 技術門檻： 註冊帳號就能開始寫，完全不用懂架站。
- 自帶流量： Medium 有強大的演算法，如果你的文章夠好，它會主動推播給陌生讀者。
- 網域權重高： 借助 Medium 的高權重，新文章有機會在 Google 取得不錯排名。
- 缺點 (財經創作者致命傷)：
- 對聯盟行銷不友善： Medium 不喜歡商業推廣連結，貼太多可能會被降權甚至封號。
- 獲利極低： 它的 Partner Program (讀者付費牆) 對中文創作者非常不友善，基本上賺不到什麼錢。
- 沒有資產權： 你的粉絲是 Medium 的，不是你的。如果平台改演算法，你的流量可能歸零。
- 結論： 適合拿來 「導流」，但不適合作為 「大本營」。
選手二：Substack (電子報之王) —— 適合「經營鐵粉」
Substack 是近年來最紅的平台，它結合了部落格與 Email 電子報。
- 優點：
- 名單在手： 它的核心是收集 Email。你可以直接把文章寄到讀者信箱，不受演算法控制。
- 訂閱制變現： 內建付費訂閱功能，非常適合做深度財報分析、付費專欄。
- 缺點：
- SEO 非常弱： Substack 的文章很難被 Google 搜尋到 (自然流量差)。除非你自帶流量，否則很難被新讀者發現。
- 版面受限： 你只能用它規定的版型，無法插入複雜的看盤工具、表格或客製化按鈕。
- 結論： 適合 「中後期」 經營，用來維護舊客戶，但不利於開發新客戶。
選手三：WordPress (自架站城堡) —— 財經創作者的唯一正解
如果你是認真要把財經自媒體當成一份 「事業」，WordPress 是唯一的選擇。
全球有 43% 的網站都是用它做的，包含你看到的 Bloomberg、TechCrunch 等大媒體。
- 優點：
- 缺點：
- 技術門檻高： 要買主機、網域、裝佈景主題、處理外掛衝突…這對新手來說是惡夢。
🚀 解決方案：如何擁有 WordPress 的優點，卻不用煩惱技術？
很多財經專家因為不懂程式碼，最後只好屈就於 Medium，錯失了龐大的商機。
其實，現在已有解決方案。
工具推薦：Academy 一鍵開站服務 (OP Kevin)
這是專為知識創作者設計的 WordPress 解決方案。
- 免技術： 不用自己搞主機、不用寫程式，一鍵擁有名師級的專業網站。
- 功能全包： 內建部落格、SEO 工具，甚至連 「線上課程系統」 都幫你裝好了。
- 專人維護： 就像請了一個工程師當你的 IT 部門，網站掛了有人救。
讓專業的來處理技術，你只要專心寫出好的投資分析就好。
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總結表格：一張表看懂該選誰
| 比較項目 | Medium (租房) | Substack (大樓) | WordPress (買房) |
|---|---|---|---|
| 技術門檻 | 低 (有手就會) | 低 (有手就會) | 高 (需學習或找服務) |
| SEO 排名 | 普通 (平台權重高) | 差 (很難被搜尋) | 極佳 (完全掌控) |
| 聯盟行銷 | 困難 (易被封號) | 普通 | 自由 (獲利主力) |
| 粉絲歸屬 | 平台的 | 你的 (Email) | 你的 (網站+Email) |
| 適合對象 | 純練筆、導流用 | 經營私域鐵粉 | 想建立商業資產者 |
結論：最完美的組合技
小孩子才做選擇，大人的玩法是 「全都要，但有主次之分」。
建議的 財經自媒體軍火庫 配置：
- 基地 (Base)： 使用 WordPress 建立官網。這是你所有文章、SEO 排名、聯盟行銷連結的家。
- 導流 (Traffic)： 在 Medium / FB / Threads 發布精華摘要，然後附上連結說「閱讀全文請至官網」。
- 圈粉 (Retention)： 在 WordPress 網站上收集 Email，透過電子報系統 (或 Substack) 維繫感情。
記住，只有當你擁有自己的網站時，你才是在為自己累積資產，而不是在幫平台打工。
下一步： 網站架好了，文章也寫了，接下來我們要怎麼把「過路客」變成「鐵粉」？
財經內容最怕演算法一改就沒流量。下一篇我們教你如何利用 「IG 圖文」 與 「Threads」 打造源源不絕的導流循環：
【社群導流心法】IG 圖文 vs. 部落格長文：如何利用短影音與 Threads 把流量導回網站？
